total de páginas vistas en 2022, un aumento del 91% y entregado un mes antes de lo previsto.
las palabras clave se ubican en las 10 primeras posiciones en Google, un 19% más.
aumento de las puntuaciones de rendimiento de Core Web Vital y velocidad de página. Además de más páginas vistas, las tasas de rebote disminuyeron.
Con programación multiplataforma las 24 horas, es posible ver CNN Brasil a través de los principales operadores de TV de pago, a través del sitio web www.cnnbrasil.com.br, a través de las redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter y Linkedin), a través de Youtube, a través de plataformas de podcast, o incluso recibir contenido de CNN en su correo electrónico todos los días a través de boletines informativos.
La visibilidad local es esencial para atraer nuevas audiencias y lectores de manera constante.
NP Digital (NPD) se encargó de aumentar la visibilidad de la búsqueda orgánica, las sesiones orgánicas y el número de páginas vistas provenientes del canal de búsqueda orgánica. Nuestro KPI crítico fue ayudar a entregar mil millones de páginas vistas en 2022. CNN también tenía como objetivo aumentar el porcentaje de tráfico orgánico en comparación con todos los demás canales digitales.
Nuestra hoja de ruta incluía enlaces internos y estrategias técnicas de “ganancia rápida” diseñadas para mejorar la frecuencia de rastreo, aumentar las clasificaciones generales e influir en la cantidad de resultados que incluían fragmentos destacados. Nuestra auditoría técnica de SEO priorizó las recomendaciones para aumentar la velocidad de la página y la experiencia general del usuario. El equipo de NPD también apoyó los esfuerzos de implementación técnica, centrándose en el diseño del esquema y el aumento de las puntuaciones de Core Web Vital.
Además, implementamos nuestra metodología patentada de auditoría de contenido “6R” para optimizar mejor cualquier contenido existente, para alinearlo con la intención del buscador.
Esta auditoría de contenido de 6R nos dijo qué contenido debería ser “reformateado”, “reutilizado”, “actualizado”, “retirado”, “redirigido” o qué contenido debería simplemente “permanecer” tal como está para cumplir con la intención del usuario para diferentes consultas de búsqueda. Nuestro enfoque inicial fue actualizar y optimizar los artículos utilizando la metodología “evergreen”: artículos objetivo que pueden admitir palabras clave con alta demanda de búsqueda durante todo el año.
Answer The Public, la plataforma de recomendación de contenido patentada de NPD, nos ayudó a identificar el creciente interés de búsqueda para eventos de noticias actuales y en curso. La Copa del Mundo y las controversias en torno a las elecciones en Brasil presentaron oportunidades significativas. Capitalizamos esto en forma de nuevo contenido, en una variedad de formatos diferentes. La investigación nos mostró que Google recompensó (mejor clasificación) diferentes tipos de contenido para las diversas palabras clave a las que nos dirigíamos. Si bien los artículos escritos pueden funcionar en algunos casos, las imágenes o los videos son lo que se necesitaba para clasificarse en las 3 primeras posiciones para otros.
La estrategia comercial de CNN fue aumentar la autoridad en las categorías de Política, Negocios y Deportes. Semanalmente desarrollamos y lanzamos nuevas piezas de contenido. Creamos y publicamos artículos con marcado de esquema optimizado que eran ricos en imágenes relevantes, incrustaciones de video y otras características que coincidían con la intención del usuario. Las estrategias de vinculación interna ayudaron a vincular los artículos relevantes entre sí, esto ayudó a desarrollar las señales críticas E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad, Confiabilidad) que tanto Google como los lectores potenciales estaban buscando.
Además de la estrategia y el desarrollo de contenido, NPD realizó talleres de mejores prácticas de SEO y redacción publicitaria para miembros del equipo editorial de CNN. Esto fue parte de nuestra estrategia de SEO a largo plazo. Fue fundamental brindar a nuestros socios en CNN los recursos y la capacitación necesarios para desarrollar contenido bien investigado y bien escrito por su cuenta, desde el principio.
“Después de considerar varias opciones, elegimos asociarnos con NP Digital, una decisión que ha demostrado ser acertada desde el principio. La asociación ha sido una experiencia increíblemente gratificante y positiva para CNN Brasil”.
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