Sans les budgets conséquents de certains de leurs concurrents de l’industrie appartenant à des sociétés cotées en bourse, NPD et Ascent avaient besoin d’une solution innovante pour se connecter avec la communauté étudiante, accroître la notoriété de leur marque et acquérir de nouveaux contacts pour leur base de données marketing.
Cela a inspiré le concours “Poursuis tes rêves”, dans lequel les étudiants ont eu l’opportunité de gagner 10 000 $ en partageant leurs rêves via une courte vidéo.
NPD et Ascent ont collaboré pour donner vie à ce concept dans le cadre d’une campagne de marketing de contenu multicanal d’une durée d’un mois, avec une mise en œuvre centrale de la PR numérique et de l’activation communautaire. Les canaux utilisés comprenaient le site web, les réseaux sociaux, les influenceurs, les partenariats avec les universités et l’aide financière, l’engagement sur les forums communautaires, les relations avec les médias et un communiqué de presse.
NPD a dû chercher au-delà des canaux détenus par Ascent pour élargir la portée de la campagne, ce qui rendait l’activation des communautés numériques essentielle pour réussir. NPD a fait appel à des influenceurs de TikTok spécialisés dans les astuces et le contenu liés aux études collégiales pour générer du trafic vers la page du concours. L’équipe a également interagi avec des publications communautaires sur Quora concernant les bourses d’études et les moyens de payer pour les études supérieures. NPD a également contacté des représentants des services financiers des universités pour promouvoir le concours dans leurs ressources d’aide financière et de bourses, ce qui a également permis d’établir de nouvelles relations entre Ascent et les représentants de l’aide financière.