Total des pages vues en 2022, une augmentation de 91 % et livrée un mois en avance par rapport au calendrier prévu.
Mots-clés classés dans les 10 premières positions sur Google, en hausse de 19%.
Amélioration des scores Core Web Vitals et des performances de vitesse des pages. En plus d’obtenir plus de pages vues, les taux de rebond ont diminué.
Avec une programmation multiplateforme 24 heures sur 24, il est possible de suivre CNN Brasil à travers les principaux opérateurs de télévision payante, sur le site web www.cnnbrasil.com.br, sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn), sur YouTube, sur les plateformes de podcast, ou même de recevoir du contenu de CNN dans votre boîte de réception chaque jour grâce à des newsletters.
La visibilité locale est essentielle pour attirer de manière constante de nouveaux publics et lecteurs.
NP Digital (NPD) s’est vu confier la mission d’augmenter la visibilité des recherches organiques, les sessions organiques et le nombre de pages vues provenant du canal de recherche organique. Notre principal indicateur clé de performance (KPI) était d’aider à atteindre 1 milliard de pages vues en 2022. CNN visait également à augmenter le pourcentage de trafic organique par rapport à tous les autres canaux numériques.
Notre feuille de route comprenait des stratégies de création de liens internes et de techniques “”quick win”” conçues pour améliorer la fréquence de crawl, augmenter le classement global et influencer le nombre de résultats incluant des extraits en vedette (featured snippets). Notre audit de SEO technique a priorisé des recommandations pour augmenter la vitesse de chargement des pages et l’expérience globale de l’utilisateur. L’équipe de NPD a également soutenu les efforts de mise en œuvre technique, en se concentrant sur le balisage de schéma et l’amélioration des scores Core Web Vitals.
De plus, nous avons mis en œuvre notre méthodologie d’audit de contenu “6R” propriétaire pour optimiser au mieux tout contenu existant afin qu’il soit en adéquation avec l’intention des chercheurs.
Cet audit de contenu en 6R nous a indiqué quels contenus devraient être “reformatés”, “revalorisés”, “actualisés”, “retirés”, “redirigés” ou simplement conservés tels quels afin de répondre à l’intention des utilisateurs pour différentes requêtes de recherche. Notre attention initiale s’est portée sur la mise à jour et l’optimisation d’articles en utilisant la méthodologie “evergreen” (pérenne) – en ciblant les articles qui peuvent soutenir des mots-clés avec une forte demande de recherche tout au long de l’année.
Answer The Public, la plateforme de recommandation de contenu exclusive de NPD, nous a aidés à identifier l’intérêt croissant des recherches pour les événements d’actualité actuels et en cours. La Coupe du Monde et les controverses entourant les élections au Brésil ont présenté des opportunités significatives. Nous en avons tiré parti sous forme de nouveaux contenus, dans différents formats. La recherche nous a montré que Google récompensait (meilleur classement) différents types de contenus pour les différents mots-clés que nous ciblions. Alors que les articles écrits pourraient fonctionner dans certains cas, les images ou les vidéos étaient nécessaires pour se classer dans les 3 premières positions pour d’autres.
La stratégie commerciale de CNN était de renforcer son autorité dans les catégories de la politique, des affaires et des sports. Chaque semaine, nous avons développé et lancé de nouveaux contenus. Nous avons créé et publié des articles avec un balisage de schéma optimisé, riches en images pertinentes, intégrations vidéo et autres fonctionnalités correspondant à l’intention des utilisateurs. Les stratégies de liens internes ont permis de lier les articles pertinents entre eux, contribuant ainsi à développer les signaux critiques E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) que Google et les lecteurs potentiels recherchent.
En plus de la stratégie et du développement de contenu, NPD a organisé des ateliers sur les meilleures pratiques en matière de SEO et de rédaction pour les membres de l’équipe éditoriale de CNN. Cela faisait partie de notre stratégie SEO à long terme. Il était essentiel de fournir à nos partenaires chez CNN les ressources et la formation nécessaires pour développer un contenu bien recherché et bien rédigé par eux-mêmes, dès le début.
“Après avoir envisagé différentes options, nous avons choisi de nous associer à NP Digital – une décision qui s’est avérée être la meilleure dès le début. Le partenariat a été une expérience incroyablement enrichissante et positive pour CNN Brasil.”
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