submissions, il 34% in più rispetto all’obiettivo di Ascent a 30 giorni di 250.
raccolte stampa da un comunicato ottimizzato inviato il 10/10/2022.
posizionamento su siti .EDU, tra cui California Lutheran University, Eastern University e California Baptist University.
impressions su TikTok, oltre 2K engagements (Mi piace e commenti) in soli 30 giorni.
Si tratta di un’azienda incentrata sugli studenti, con la missione di fornire l’accesso all’istruzione a milioni di studenti svantaggiati.
I prestiti universitari di Ascent sono disponibili per studenti universitari e laureati, con opzioni firmate e non firmate, e offrono anche prestiti al consumo per gli studenti dei bootcamp. Ascent è stata nominata “Best Private Student Loan Overall” da NerdWallet nel 2023 ed è stata riconosciuta come uno dei “Best Places to Work in Fintech 2022” da American Banker.
Tra gli obiettivi di supporto c’erano la generazione di traffico sul sito web e l’impegno sui social da parte degli studenti, lo sviluppo dell’autorità del marchio/dominio e l’aumento della visibilità non del marchio per le query di considerazione top-of-funnel.
Una sfida imprevista è stata la tempistica della campagna. Il concorso è stato lanciato nella stessa settimana in cui il presidente Biden ha annunciato il condono dei prestiti agli studenti, e gran parte delle notizie nel settore dell’istruzione erano incentrate su questo tema. Questo ha influito sul tasso di risposta dei giornalisti e dei media locali. Per superare questa sfida, NPD ha rapidamente modificato l’approccio tattico per concentrarsi meno sulle testate giornalistiche e più sulle università e sulle borse di studio.
Un’altra sfida è stato il ritmo di partecipazione al concorso. Sebbene la promozione sia stata costante per tutta la campagna, oltre il 50% delle candidature è arrivato nell’ultima settimana del concorso. Sebbene la procrastinazione non sia rara (soprattutto per gli studenti universitari), questo ha reso difficile ottenere una lettura accurata dell’impatto del bottom-funnel fino alla fine della campagna.
Questo ha ispirato il concorso “Pursue Your Dreams”, in cui gli studenti hanno avuto l’opportunità di vincere 10.000 dollari condividendo i loro sogni attraverso un breve video.
NPD e Ascent hanno collaborato per dare vita a questo concetto in una campagna di content marketing multicanale della durata di un mese, con al centro le PR digitali e l’attivazione della comunità. I canali utilizzati sono stati il sito web, i social media, gli influencer, le partnership con l’università e gli aiuti finanziari, l’impegno nei forum della comunità, il coinvolgimento dei media e un comunicato stampa.
NPD ha dovuto guardare oltre i canali di proprietà di Ascent per espandere la portata della campagna, rendendo l’attivazione delle comunità digitali fondamentale per il successo. NPD ha cercato influencer su TikTok specializzati in consigli e contenuti per l’università per indirizzare il traffico verso la pagina del concorso. Il team si è impegnato con i post della community di Quora che chiedevano informazioni sulle borse di studio e su come pagare l’università. NPD ha anche condotto una campagna di sensibilizzazione presso i rappresentanti degli aiuti finanziari delle università per promuovere il concorso nelle loro risorse per gli aiuti finanziari e le borse di studio, il che ha contribuito a stabilire nuove relazioni tra Ascent e i rappresentanti degli aiuti finanziari.
Oltre ai risultati immediati, la campagna avrà un impatto a lungo termine sul business di Ascent. I nuovi contatti e i follower generati dal concorso offriranno nuove opportunità di marketing ad Ascent. I contenuti generati dagli utenti per il concorso saranno utilizzati per le future iniziative di marketing del marchio. Inoltre, si stanno pianificando i contenuti e le iniziative promozionali future in collaborazione con il vincitore del concorso, Harsimran.
In effetti, i lavori presentati al concorso sono stati così stimolanti che Ascent non è riuscita a scegliere un solo vincitore…. così ha premiato altri due studenti con premi di 500 dollari.
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