CNN BRASILE
1 miliardo di pagine viste. Come la CNN Brasil ha fatto crescere il suo pubblico del 91% nel 2022.
Secondo ComScore, il sito web di CNN Brasil entra nella Top 10, occupando la settima posizione nella categoria “Notizie e informazioni”.
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Pagine viste totali nel 2022, con un aumento del 91% e un mese di anticipo rispetto al previsto.
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Parole chiave posizionate nelle prime 10 posizioni di Google, con un aumento del 19%.
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Aumento dei punteggi delle prestazioni di Core Web Vital e della velocità delle pagine. Oltre all’aumento delle pagine visitate, è diminuita la frequenza di rimbalzo.
L’AZIENDA
CNN Brasil è il primo canale di notizie del Paese a debuttare prima sul digitale e poi in televisione.
Con una programmazione multipiattaforma 24 ore su 24, è possibile seguire CNN Brasil attraverso i principali operatori televisivi a pagamento, attraverso il sito web www.cnnbrasil.com.br , attraverso i social network (Facebook, Instagram, Twitter e Linkedin), attraverso Youtube, attraverso le piattaforme di podcast, o anche ricevere ogni giorno i contenuti di CNN nella propria e-mail attraverso le newsletter.
LA SFIDA
Sebbene la CNN sia già un’autorità consolidata nel mercato delle notizie, non si era posizionata in modo da avere una rilevanza a lungo termine nel mercato locale brasiliano.
La visibilità locale è essenziale per attrarre costantemente nuovo pubblico e lettori.
NP Digital (NPD) è stata incaricata di aumentare la visibilità della ricerca organica, le sessioni organiche e il numero di pagine viste provenienti dal canale di ricerca organico. Il nostro KPI critico era quello di contribuire a raggiungere 1 miliardo di pagine viste nel 2022. La CNN mirava inoltre ad aumentare la percentuale di traffico organico rispetto a tutti gli altri canali digitali.
LA SOLUZIONE
NP Digital ha collaborato con i team di marketing della CNN per sviluppare una strategia olistica di SEO e contenuti. I nostri sforzi hanno compreso ricerche approfondite, ottimizzazione on-page, sviluppo di contenuti mirati, workshop sulle best practice e l’implementazione di best practice SEO tecniche su scala.
La nostra roadmap comprendeva strategie di linking interno e strategie tecniche “quick win” volte a migliorare la frequenza di crawl, ad aumentare il posizionamento complessivo e a influenzare il numero di risultati che includevano featured snippet. Il nostro audit SEO tecnico ha dato priorità alle raccomandazioni per aumentare la velocità delle pagine e l’esperienza complessiva dell’utente. Il team di NPD ha inoltre supportato gli sforzi di implementazione tecnica, concentrandosi sullo schema mark-up e sull’aumento dei punteggi Core Web Vital.
Inoltre, abbiamo implementato la nostra metodologia proprietaria di audit dei contenuti “6R” per ottimizzare al meglio i contenuti esistenti e allinearli all’intento del ricercatore.
L’audit dei contenuti 6R ci ha indicato quali contenuti dovevano essere “riformattati”, “riproposti”, “rinfrescati”, “ritirati”, “reindirizzati” o quali contenuti dovevano semplicemente “rimanere” così come sono per soddisfare l’intento degli utenti per diverse query di ricerca. La nostra attenzione iniziale si è concentrata sull’aggiornamento e sull’ottimizzazione degli articoli secondo la metodologia “evergreen”: articoli mirati che possono supportare parole chiave con un’elevata domanda di ricerca durante tutto l’anno.
Answer The Public, la piattaforma proprietaria di NPD per la raccomandazione di contenuti, ci ha aiutato a identificare l’aumento dell’interesse di ricerca per gli eventi di cronaca attuali e in corso. La Coppa del Mondo di calcio e le controversie sulle elezioni in Brasile hanno rappresentato opportunità significative. Le abbiamo sfruttate sotto forma di nuovi contenuti, in una varietà di formati diversi. La ricerca ci ha mostrato che Google premiava (migliorando il posizionamento) diversi tipi di contenuti per le varie parole chiave a cui ci rivolgevamo. Mentre gli articoli scritti possono funzionare in alcuni casi, le immagini o i video sono necessari per posizionarsi nelle prime 3 posizioni per altri.
La strategia commerciale della CNN prevedeva la crescita dell’autorevolezza nelle categorie Politica, Affari e Sport. Su base settimanale abbiamo sviluppato e lanciato nuovi contenuti. Abbiamo creato e pubblicato articoli con schema-markup ottimizzato, ricchi di immagini rilevanti, video embed e altre caratteristiche che corrispondevano all’intento dell’utente. Le strategie di linking interno hanno contribuito a collegare gli articoli pertinenti tra loro, sviluppando i segnali critici E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità) che Google e i potenziali lettori stavano cercando.
Oltre alla strategia e allo sviluppo dei contenuti, NPD ha condotto workshop sulle migliori pratiche SEO e di copywriting per i membri del team editoriale della CNN. Questo fa parte della nostra strategia SEO a lungo termine. Era fondamentale fornire ai nostri partner della CNN le risorse e la formazione necessarie per sviluppare autonomamente contenuti ben studiati e ben scritti, fin dall’inizio.
I RISULTATI
Abbiamo raggiunto l‘obiettivo di 1 miliardo di pagine viste all’inizio di novembre, con oltre un mese di anticipo rispetto al previsto.
- Il 50% di tutte le pagine visitate proveniva dal canale di ricerca organico, con un aumento del 91% delle pagine visitate organiche.
- 77.500 parole chiave si sono posizionate nelle prime 10 posizioni di Google, con un aumento del 19%.
- Il numero totale di risultati che restituiscono featured snippet in Google è aumentato del 79%.
- Secondo ComScore, il sito web di CNN Brasil è avanzato di quattro posizioni nel numero di visitatori unici. Il sito entra così nella Top 10, occupando la settima posizione nella categoria “Notizie e informazioni”.
RICONOSCIMENTO
“NPD ci ha aiutato a rafforzare il nostro marchio e a connetterci con un pubblico più ampio, raggiungendo il nostro obiettivo di 1 miliardo di pageview totali nel 2022, prima del previsto!”
“Dopo aver preso in considerazione varie opzioni, abbiamo scelto di collaborare con NP Digital, una decisione che si è rivelata azzeccata fin dall’inizio. La partnership è stata un’esperienza incredibilmente gratificante e positiva per CNN Brasil.”
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