aumento delle impressioni di ricerca organica.
aumento del traffico di ricerca organica rispetto all’anno precedente.
nuovi posizionamenti a pagina 1 per parole chiave non di marca molto ambite.
Fondata nel 1951, Hickory Farms è un marchio iconico da 69 anni, noto soprattutto per i suoi classici cesti regalo di carne e formaggio. Nel 2020 ha intrapreso un’iniziativa per modernizzare il proprio modello di business attraverso una trasformazione digitale, passando da un’attività prevalentemente offline (cataloghi e chioschi) a concentrarsi sul canale di marketing eCommerce.
La categoria dei cesti regalo online è altamente competitiva, soprattutto nei periodi di punta delle festività come il Ringraziamento, il Natale, la Festa della Mamma e del Papà, nonché in occasioni speciali come anniversari e compleanni. Per aumentare la consapevolezza della propria offerta attraverso i risultati di ricerca, era importante che Hickory Farms fosse presente nella prima pagina dei risultati di questa categoria satura e competitiva.
Attraverso una serie di ricerche, la soluzione alle sfide di Hickory Farms ha adottato un approccio multiforme:
In sostanza, Hickory Farms aveva bisogno di perfezionare i contenuti del sito per rispondere meglio all’intento di una persona che cerca cesti regalo online. A tal fine, Hickory Farms si è concentrata sulle seguenti iniziative:
Queste tattiche hanno contribuito a un migliore allineamento con l’intento dell’utente, migliorando il diritto del marchio a vincere per il suo pubblico principale.
“Il team di NP Digital ci ha aiutato a cambiare il nostro approccio al marketing digitale. Sono un’ottima agenzia e il team che ci supporta è eccezionale. Sono tutti esperti nel loro settore, diligenti e gestiscono tutti i progetti con un senso di urgenza.”
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