aumento del traffico di ricerca organico totale rispetto all’anno precedente, in soli 6 mesi.
aumento dei clic organici sul blog rispetto all’anno precedente, dopo la migrazione.
aumento del volume di lead da ricerca organica rispetto all’anno precedente.
diminuzione della frequenza di rimbalzo totale del sito.
Da oltre 20 anni, NCSA College Recruiting offre consigli sul reclutamento e collegamenti con allenatori universitari agli studenti-atleti delle scuole superiori di tutto il mondo.
La missione di NCSA è quella di ispirare e mettere in grado ogni studente-atleta del mondo di vincere il proprio futuro. Fondata da atleti, sostiene gli studenti-atleti nella loro scoperta di sé e nel loro percorso verso l’università.
Piuttosto che accollarci una quantità sostanziale di debiti tecnici per spostare questi contenuti obsoleti, abbiamo spostato la nostra attenzione sulla creazione di nuovi contenuti con uno scopo.
Anche i cicli di sprint dell’NCSA presentavano alcune sfide, in quanto gli aggiornamenti web dovevano essere distribuiti in sprint di 2 settimane. Questo limitava la velocità con cui si potevano fare piccoli aggiornamenti e costringeva il team a dare priorità agli aggiornamenti in base all’impatto potenziale.
Infine, c’erano alcune limitazioni a ciò che potevamo influenzare, dato che gran parte del percorso dell’utente di NCSA avviene all’interno del prodotto. L’ottimizzazione dell’esperienza dell’utente al di là del gate era fuori dalla portata dei team di marketing e avrebbe richiesto l’impegno e le risorse dei team di prodotto.
Questa iniziativa, della durata di 6 mesi, si è estesa a tutte le tattiche e i canali, richiedendo la collaborazione continua dei team Marketing, Contenuti, SEO, Web e Analytics di NPD e NCSA.
Per migliorare l’accuratezza dei dati, abbiamo delineato robuste specifiche tecniche di implementazione che sono state implementate da NCSA in sprint di 2 settimane nell’arco di quattro mesi. La complessità ha richiesto frequenti sessioni di lavoro tra i product owner di NPD e NCSA, i team di web dev, data science e marketing.
Per migliorare il traffico, abbiamo fornito una roadmap di contenuti che è stata suddivisa tra i team per l’esecuzione. NPD e NCSA hanno collaborato alla produzione, NPD guidando la strategia e NCSA eseguendo in modo impeccabile. La migrazione del blog è stata eseguita contemporaneamente da NCSA.
Per migliorare l’esperienza dell’utente, abbiamo condotto interviste con i clienti NCSA per capire i punti dolenti e le lacune dei contenuti. Allo stesso tempo, NCSA ha analizzato il proprio CRM alla ricerca di tendenze demografiche e di vendita per presentare una visione qualitativa e quantitativa coesa.
Per migliorare i tassi di conversione, NPD e NCSA hanno collaborato al CRO ed eseguito esperimenti attraverso Google Optimize. NPD ha progettato i test, gli sviluppatori di NCSA hanno gestito gli aggiornamenti del codice e NPD ha eseguito i test.
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