Aiutare gli altri a creare momenti indimenticabili è l’obiettivo di Party City. È per questo che il team di scienziati delle feste crea prodotti innovativi, studia idee per feste selvagge e segue meticolosamente le tendenze. Non importa se state festeggiando il martedì dei taco o il centesimo compleanno di vostra nonna: ogni festa merita di essere straordinaria.
Una ricerca approfondita ci ha aiutato a comprendere meglio l’intento/la domanda degli utenti, a identificare e dare priorità alle lacune in termini di visibilità e contenuti e a gettare le basi per una roadmap di contenuti scalabile. Poiché i consumatori hanno continuato a modificare i loro comportamenti di ricerca a causa della pandemia COVID, abbiamo identificato le tendenze emergenti principali, come “cartelli da giardino per lauree” e “decorazioni per auto per lauree”. Inoltre, abbiamo valutato la presenza della concorrenza e i formati dei contenuti per capire quali tipi di contenuti ottenessero la maggiore visibilità nella ricerca naturale all’interno dell’universo della laurea.
In seguito alla ricerca e alla definizione delle priorità delle parole chiave, abbiamo ottimizzato gli elementi a livello di pagina, come i meta-dati, gli H1 e il copy on-page di tutte le pagine di laurea esistenti. Il nostro team ha identificato nuove categorie da creare (decorazioni, palloncini, kit per feste e decorazioni, tazze, piatti, tovaglioli, regali) in base all’interesse della ricerca e all’inventario dei prodotti. Abbiamo sviluppato un contenuto strategico, una risorsa condivisibile, sul tema “Festeggiare a distanza”. La nostra strategia di contenuti si è concentrata anche sulle catene di query di ricerca, in particolare sul percorso dell’utente e sulla garanzia che Party City fosse presente nelle funzioni “People Also Ask” e “Related Searches” di Google. Questa strategia ha rafforzato l’autorità semantica di Party City per le nostre aree di riferimento e ha fornito al nostro team di Digital PR le risorse necessarie per un’attività di sensibilizzazione e promozione di successo.
Sfruttando le “feste di laurea in auto” che hanno avuto grande risonanza sulla stampa durante la pandemia, abbiamo seminato contenuti che evidenziano la nostra attività Celebrating at a Distance su pubblicazioni rilevanti e di grande autorevolezza come: Romper, Mamabee, OppTrends, Eleven Magazine, Times Lifestyle e Gazette Day. Questi posizionamenti sono stati amplificati anche all’interno degli spazi sociali di Party City, favorendo ulteriormente l’engagement e, in ultima analisi, l’equity degli asset stessi.
La nostra ricerca approfondita, l’ottimizzazione on-site, i contenuti integrati e la strategia di digital PR hanno aiutato Party City a capitalizzare i comportamenti di ricerca dei suoi potenziali clienti, in continua evoluzione a causa della pandemia. I nostri sforzi per creare e distribuire contenuti sono entrati in contatto con i clienti che cercavano i prodotti di Party City, aumentando così la consapevolezza, il traffico e le vendite.
AUMENTO DELLE VENDITE NELLA RICERCA ORGANICA
AUMENTO DEL TRAFFICO DI RICERCA ORGANICO
NUOVE POSIZIONI 1-3 NELLE CLASSIFICHE DELLE PAROLE CHIAVE
Lavora con noi.
Compila il modulo sottostante per parlare con qualcuno del nostro team.
