aumento delle sessioni di ricerca organica.
nuovi account finanziati provenienti dal canale di ricerca organico.
nuove posizioni 1-3 per parole chiave critiche non di marca.
La missione di SoFi è aiutare le persone a realizzare le proprie ambizioni finanziarie. SoFi mira a diventare uno sportello unico per le finanze personali e i suoi prodotti sono progettati per funzionare meglio insieme. SoFi innova costantemente e costruisce nuovi modi per dare ai soci ciò di cui hanno bisogno per realizzarlo.
Il sito SoFi.com non aveva quasi nessuna visibilità o riconoscimento del marchio “investimenti” perché Invest era una categoria di prodotti relativamente nuova. Il sito web di SoFi semplicemente non aveva la profondità di contenuti necessaria per soddisfare le esigenze degli utenti e dei potenziali clienti che cercavano attivamente online. Le pagine dei prodotti Invest non avevano l’autorità del marchio e dei link necessaria per ottenere visibilità nelle ricerche naturali per le query di ricerca popolari/competitive senza marchio. I problemi tecnici avevano un impatto negativo sia sull’esperienza dell’utente sia sulla capacità delle pagine di SoFi Invest di competere nei risultati di ricerca naturali.
Una ricerca approfondita ci ha aiutato a comprendere meglio l’intento/la domanda degli utenti, a identificare e dare priorità alle lacune sia in termini di visibilità che di contenuti e a gettare le basi per una roadmap di contenuti scalabile. Ci siamo concentrati su 5 temi di parole chiave:
A queste parole chiave erano legati circa 570.000 derivati di supporto e una domanda di ricerca stimata in oltre 5.500.000 al mese. Abbiamo identificato questa opportunità e il modo per raggiungere gli obiettivi di SoFi.
Ci siamo dedicati allo sviluppo di cluster di contenuti che supportassero i nostri 5 temi di parole chiave utilizzando articoli approfonditi, guide, strumenti e calcolatori, come fare, cos’è e risposte alle domande più frequenti. La nostra strategia di contenuti si è anche concentrata sulle catene di ricerca, in particolare sul percorso dell’utente e sulla garanzia che SoFi Invest fosse presente nelle funzioni “People Also Ask” e “Related Searches” di Google. Questa strategia ha rafforzato l’autorità semantica di SoFi per le nostre aree di riferimento.
Essendo un attore relativamente nuovo nel settore degli investimenti, SoFi aveva bisogno di una solida strategia di pubbliche relazioni digitali per far conoscere la storia del suo prodotto, promuovere i contenuti appena creati e aumentare la brand equity e la link equity della pagina. Abbiamo sfruttato le relazioni esistenti con editori e influencer sia nel settore finanziario che in quello degli investimenti.
Infine, per garantire il massimo spazio nelle SERP, ci siamo allineati alle best practice SEO tecniche per la velocità della pagina, il markup dello schema, il linking interno e l’architettura dell’informazione. Queste best practice ci hanno aiutato a sfruttare le opportunità di featured snippet e a incrementare l’attività di ricerca vocale.
“La collaborazione con NP Digital è stata una componente fondamentale per SoFi per elevare e costruire l’autorità all’interno del settore degli investimenti, un’area critica di espansione per noi nel 2021. La strategia e la partnership che abbiamo costruito hanno fornito un quadro di successo che possiamo utilizzare in altre aree del business per una crescita continua.”
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