presentaciones, un 34% más que el objetivo de 250 en 30 días, que tenía Ascent.
recogidas de sindicación de un comunicado de prensa optimizado enviado el 10/10/2022.
colocaciones en sitios .EDU, incluyendo la Universidad Luterana de California, la Universidad del Este y la Universidad Bautista de California.
impresiones en TikTok, más de 2K interacciones (Me gusta y comentarios) en solo 30 días.
Son una empresa centrada en los estudiantes con la misión de proporcionar acceso a la educación a millones de estudiantes desatendidos.
Los préstamos universitarios de Ascent están disponibles para estudiantes de pregrado y posgrado con opciones firmadas y no firmadas, y también ofrecen préstamos de consumo para estudiantes de bootcamp. Ascent fue nombrado “Mejor préstamo estudiantil privado en general” por NerdWallet en 2023 y fue reconocido como uno de los “Mejores lugares para trabajar en Fintech 2022” por American Banker.
Los objetivos de apoyo incluyeron generar tráfico en el sitio web y compromisos sociales de los estudiantes, desarrollar autoridad de marca / dominio y aumentar la visibilidad sin marca para consultas de consideración en la parte superior del embudo.
Un desafío imprevisto fue el momento de la campaña. El concurso se lanzó la misma semana en que el presidente Biden anunció la condonación de préstamos estudiantiles, y gran parte de las noticias en el espacio educativo se centraron ahí. Esto afectó a nuestra tasa de respuesta de periodistas y medios locales. Para superar este desafío, NPD rápidamente cambió el alcance táctico para centrarse menos en los medios de comunicación y más en las universidades y becas.
Otro desafío fue el ritmo de las presentaciones del concurso. Aunque la promoción fue consistente durante toda la campaña, más del 50% de las presentaciones llegaron en la última semana del concurso. Si bien la dilación no es infrecuente (especialmente para los estudiantes universitarios), esto dificultó el poder obtener una lectura precisa del impacto en la parte baja del funnel hasta que terminó la campaña.
Esto inspiró el “Concurso Persigue tus sueños”, en el que los estudiantes tuvieron la oportunidad de ganar 10.000$ por compartir sus sueños a través de una breve presentación de video.
NPD y Ascent colaboraron para dar vida a este concepto en una campaña de marketing de contenido multicanal de un mes con relaciones públicas digitales y activación comunitaria en el núcleo. Los canales utilizados fueron el sitio web, las redes sociales, personas influyentes, asociaciones de ayuda universitaria y financiera, participación en foros comunitarios, divulgación en los medios y un comunicado de prensa.
NPD tuvo que buscar más allá de los canales propiedad de Ascent para expandir el alcance de la campaña, lo que hizo que la activación de las comunidades digitales fuera fundamental para el éxito. NPD obtuvo influencers de TikTok especializados en consejos y contenido universitario para dirigir el tráfico a la página del concurso. El equipo se involucró con publicaciones de la comunidad Quora preguntando sobre becas y cómo pagar la universidad. NPD también realizó actividades de divulgación con representantes de ayuda financiera de la universidad para promover el concurso en sus recursos de ayuda financiera y becas, lo que también ayudó a establecer nuevas relaciones entre los representantes de Ascent y Financial Aid.
Además de los resultados inmediatos, la campaña tendrá un impacto a largo plazo en el negocio de Ascent. Los nuevos contactos y seguidores sociales generados por el concurso proporcionarán nuevas oportunidades de marketing para Ascent. El contenido generado por el usuario creado para el concurso se utilizará en futuros esfuerzos de marketing de marca. Y los futuros esfuerzos de contenido y promoción se están planificando en colaboración con el ganador del concurso, Harsimran.
De hecho, las presentaciones del concurso fueron tan inspiradoras que Ascent no pudo decidir sobre un solo ganador. Así que otorgaron a dos estudiantes adicionales con premios de finalista de 500$.
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