aumento en la posición 1-3 de las clasificaciones en Google año tras año (181 a 2.288).
aumento del tráfico de búsqueda orgánica año tras año.
aumento en las conversiones de “Oferta selecta” año tras año.
La misión de Lantern es ayudar a las personas a realizar sus sueños al proporcionar el conocimiento y las herramientas que necesitan para encontrar y elegir el mejor producto financiero para ellos. Lantern ayuda tanto a las pequeñas empresas como a las personas a encontrar las soluciones de financiación adecuadas. Con una solicitud en línea, los prestatarios potenciales pueden comparar y revisar las ofertas de productos para las que son elegibles. Al asociarse con los principales prestamistas en el espacio fintech, Lantern ofrece una gran variedad de ofertas de productos para préstamos personales, préstamos de refinanciamiento de préstamos estudiantiles, tarjetas de crédito, préstamos de refinanciamiento de préstamos para automóviles, seguros de vida, préstamos para pequeñas y medianas empresas (PYMES) y préstamos hipotecarios.
Los principales competidores de Lantern (Nerdwallet, Bankrate y Credit Karma) tienen estrategias agresivas de marketing de contenido, perfiles de backlinks robustos y dominaban las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPS). Si bien Lantern tenía algo de contenido fundamental para aprovechar, el sitio web simplemente no tenía la profundidad de contenido requerida para competir. Las páginas de categoría Lantern carecían de la autoridad de marca y la equidad de enlace requeridas para obtener visibilidad de búsqueda orgánica para consultas de búsqueda competitivas, de gran volumen y sin marca, y había muy poco contenido que respaldara los conjuntos de palabras clave menos competitivas e informativas. Se necesitaba una estrategia de marketing de contenidos y SEO más agresiva para competir y ganar en una industria saturada y alta regulada con oportunidades en evolución y vientos en contra.
Los objetivos eran simples: aumentar la cuota de búsqueda orgánica de voz y comenzar a alejarla de los principales competidores. Aumentar el tráfico orgánico en un 400% y confiar menos en la búsqueda pagada. Aumentar el número de ofertas selectas completadas (conversiones), mejorar la equidad general del dominio y sientar las bases para el éxito futuro de SEO.
Nuestros esfuerzos abarcaron la investigación en profundidad, el desarrollo de contenido dirigido, las relaciones públicas digitales y la implementación de las mejores prácticas técnicas de SEO.
La investigación en profundidad nos ayudó a comprender mejor la intención del usuario, la competitividad e identificar y priorizar las brechas tanto en el contenido como en la visibilidad de la búsqueda orgánica. El acceso a los datos de búsqueda de pago de Google fue fundamental para nuestra selección de palabras clave y la hoja de ruta de producción de contenido. Dada la falta de visibilidad orgánica, la búsqueda pagada se había convertido en el principal impulsor de nuevos visitantes. Calificamos las palabras clave que no son de marca individualmente en función del número de impresiones, sus tasas de clics, el coste promedio por clic y, lo que es más importante, el número de conversiones que cada palabra clave entregó durante un período de 30 días.
Nuestra estrategia fue aumentar la relevancia semántica para palabras clave transaccionales “principales” súper competitivas y de alta puntuación. Haríamos esto construyendo una mayor profundidad de contenido a través de las consultas informativas de “cola” menos competitivas. Se establecieron 6 centros de contenido y se vivieron bajo una carpeta “/ learn” recién creada, desde la raíz LanternCredit.com: préstamos personales, préstamos para pequeñas empresas, préstamos estudiantiles, tarjetas de crédito, préstamos para automóviles e hipotecas. Estas palabras clave tenían más de 3.000.000 de derivados de palabras clave de apoyo y estimaciones de demanda de búsqueda de más de 92.500.000 / mes vinculadas a ellas.
Semanalmente desarrollamos y lanzamos nuevos grupos de contenido para cada uno de nuestros 6 centros (800+ piezas de contenido): artículos en profundidad, guías, herramientas y calculadoras, cómo, qué es y respuestas a preguntas frecuentes. Esto ayudó a expandir nuestro universo de palabras clave y desarrollar las señales críticas E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) que tanto Google como los clientes potenciales están buscando. E-A-T es parte de las Pautas de Evaluación de Calidad de Búsqueda de Google y un componente importante de su algoritmo.
Como un dominio relativamente nuevo, Lantern necesitaba una sólida estrategia de relaciones públicas digitales para ayudar a difundir su historia, promover el contenido recién creado y aumentar la equidad de la página y el dominio. Aprovechamos las relaciones existentes con editores y personas influyentes tanto en el espacio financiero como en el de inversión. Los eventos noticiables actuales y en curso relacionados con el impacto de COVID en las pequeñas empresas, junto con las múltiples alzas de las tasas de interés por parte de la Reserva Federal, crearon enormes oportunidades de relaciones públicas digitales y colocación de contenido. La creciente demanda de búsqueda de préstamos que brindan alivio a las pequeñas empresas nos ayudó a priorizar la creación de contenido. Aprovechamos esta oportunidad colocando más de 500 piezas de contenido de alta calidad en publicaciones como The Business Journals, Time Magazine, LA Opinion y Fox Business. Cada uno describió los diferenciadores, la propuesta de valor, las características y el enfoque único de Lantern para los préstamos. Una sólida estrategia de vinculación interna a la navegación principal y a través de piezas de contenido recientemente desarrolladas ayudó a aumentar la actividad de rastreo de Googlebot, la indexación, la relevancia semántica y la autoridad de la página para los 6 centros de contenido y sus clústeres.
“NPD ha sido un socio clave para ejecutar nuestro marketing de rendimiento, impulsando el avance del producto y probando tácticas basadas en datos para optimizar nuestro negocio. A medida que continuamos avanzando en nuestras optimizaciones y soluciones de marketing integradas basadas en datos con NPD como socio, esperamos que nuestro impulso de marketing se acelere aún más.”
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