aumento en el tráfico de búsqueda orgánica total año tras año, en solo 6 meses.
aumento de clics orgánicos al blog año tras año después de la migración.
aumento en el volumen de leads de búsqueda orgánica año tras año.
Disminución en las tasas totales de rebote del sitio.
Durante más de 20 años, NCSA College Recruiting ha ofrecido asesoramiento de reclutamiento y conexiones de entrenadores universitarios a estudiantes atletas de secundaria de todo el mundo.
La misión de NCSA es inspirar y capacitar a cada estudiante atleta en el mundo para ganar su futuro. Fundada por atletas, apoyamos a los estudiantes atletas en su autodescubrimiento y viaje para practicar su deporte en la universidad.
En lugar de asumir una cantidad sustancial de inversión técnica para mover este contenido obsoleto, cambiamos nuestro enfoque hacia la creación de nuevo contenido con un propósito.
Los ciclos de sprint de NCSA también presentaron algunos desafíos, ya que las actualizaciones web tuvieron que implementarse en sprints de 2 semanas. Esto limitó la velocidad a la que se podían realizar pequeñas actualizaciones y obligó al equipo a priorizar las actualizaciones por impacto potencial.
Por último, hubo algunas limitaciones en lo que podríamos influir, dado que gran parte del viaje del usuario de NCSA ocurre en el producto. Optimizar la experiencia del usuario más allá de la puerta estaba fuera del alcance de los equipos de marketing y requeriría la aceptación y los recursos de los equipos de producto.
Esta iniciativa de 6 meses abarcó todas las tácticas y canales, requiriendo la colaboración continua de los equipos de marketing, contenido, SEO, web y análisis de NPD y NCSA.
Para mejorar la precisión de los datos, describimos especificaciones de implementación técnica sólidas que fueron implementadas por NCSA en sprints de 2 semanas durante cuatro meses. La complejidad requería sesiones de trabajo frecuentes entre los propietarios de productos NPD y NCSA, desarrollo web, ciencia de datos y equipos de marketing.
Para mejorar el tráfico, proporcionamos una hoja de ruta de contenido que se dividió entre los equipos para su ejecución. NPD y NCSA colaboraron en la producción, la estrategia de conducción de NPD y NCSA ejecutó sin problemas. Una migración de blog fue ejecutada simultáneamente por NCSA.
Para mejorar la experiencia del usuario, realizamos entrevistas con clientes de NCSA para comprender los puntos débiles y las brechas de contenido. Al mismo tiempo, NCSA extrajo su CRM para las tendencias demográficas y de ventas para presentar una visión cualitativa y cuantitativa cohesiva.
Para mejorar las tasas de conversión, NPD y NCSA colaboraron en CRO y realizaron experimentos a través de Google Optimize. NPD diseñó las pruebas, los desarrolladores de NCSA manejaron las actualizaciones de código y NPD ejecutó las pruebas.
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