Ayudar a otros a crear momentos inolvidables es para lo que vive Party City. Es por eso que su equipo de científicos de fiesta, crea productos innovadores, intercambia ideas de fiestas salvajes y rastrea meticulosamente las tendencias. No importa si estás celebrando el martes de tacos o el cumpleaños número 100 de tu abuela, cada fiesta merece ser extraordinaria.
La investigación en profundidad nos ayudó a comprender mejor la intención / demanda del usuario, identificar y priorizar las brechas tanto en visibilidad como en contenido, y sentar las bases para una hoja de ruta de contenido escalable. A medida que los consumidores continuaron cambiando sus comportamientos de búsqueda debido a la pandemia de COVID, identificamos tendencias emergentes centrales como “letreros de patio de graduación” y “decoraciones de automóviles de graduación”. Además, evaluamos la presencia competitiva y los formatos de contenido para comprender qué tipos de contenido estaban obteniendo la mayor visibilidad de búsqueda natural dentro del universo de graduación.
Después de nuestra investigación y priorización de palabras clave, optimizamos elementos a nivel de página como metadatos, H1s y copia on-page en todas las páginas de graduación existentes. Nuestro equipo identificó nuevas categorías para construir (decoraciones, globos, kits de fiesta y decoración, taza, platos, servilletas, regalos) en función del interés de búsqueda y el inventario de productos. Desarrollamos una pieza de contenido estratégico, un activo compartible, en torno al tema “Celebrando a distancia”. Nuestra estrategia de contenido también se centró en las cadenas de consulta de búsqueda, específicamente en el recorrido del usuario y en garantizar que Party City estuviera presente en todas las funciones “La gente también pregunta” y “Búsquedas relacionadas” de Google. Esta estrategia fortaleció la autoridad semántica de Party City para nuestras áreas objetivo y le dio a nuestro equipo de relaciones públicas digitales los activos que necesitaban para un alcance y promoción exitosos.
Aprovechando las “fiestas de graduación drive-by” que recibieron tanta prensa durante la pandemia, sembramos contenido que destaca nuestro activo “Celebrando a distancia” en publicaciones relevantes y de alta autoridad como: Romper, Mamabee, OppTrends, Eleven Magazine, Times Lifestyle & Gazette Day. Estas ubicaciones también se amplificaron dentro de los espacios sociales de Party City, impulsando aún más el compromiso y, en última instancia, la equidad de los propios activos.
Nuestra investigación en profundidad, la optimización in situ, el contenido integrado y la estrategia de relaciones públicas digitales ayudaron a Party City a capitalizar los comportamientos de búsqueda pandémicos en constante cambio de sus clientes potenciales. Nuestros esfuerzos para crear y distribuir contenido conectado con aquellos clientes que buscan los productos de Party City, lo que a su vez aumentó la conciencia, el tráfico y las ventas.
AUMENTO DE LAS VENTAS DE BÚSQUEDA ORGÁNICA
AUMENTO DEL TRÁFICO DE BÚSQUEDA ORGÁNICA
NUEVA POSICIÓN 1-3 CLASIFICACIONES DE PALABRAS CLAVE
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