aumento de las sesiones de búsqueda orgánica.
nuevas cuentas financiadas procedentes del canal de búsqueda orgánica.
nueva posición 1-3 en clasificaciones para palabras clave críticas sin marca.
La misión de SoFi es ayudar a las personas a conseguir sus necesidades financieras. SoFi tiene como objetivo convertirse en una ventanilla única para las finanzas personales y sus productos están diseñados para funcionar mejor juntos. SoFi innova constantemente y construye nuevas formas de brindar a los miembros lo que necesitan para que suceda.
SoFi.com casi no tenía reconocimiento o visibilidad de marca “inversora” porque Invest era una categoría de producto relativamente nueva. El sitio web de SoFi no tenía la profundidad de contenido requerida para satisfacer las necesidades de los usuarios y los clientes potenciales que buscaban activamente en línea. Las páginas de productos de Invest carecían de la marca y la autoridad de enlace necesaria para obtener visibilidad de búsqueda natural para consultas de búsqueda populares / competitivas sin marca. Los problemas técnicos estaban afectando negativamente tanto la experiencia del usuario como la capacidad de las páginas de SoFi Invest para competir dentro de los resultados de búsqueda naturales.
La investigación en profundidad nos ayudó a comprender mejor la intención / demanda del usuario, identificar y priorizar las brechas tanto en visibilidad como en contenido, y sentar las bases para una hoja de ruta de contenido escalable. Nos dirigimos a 5 temas de palabras clave:
Estos tenían aproximadamente 570.000 derivados de palabras clave de apoyo y estimaciones de demanda de búsqueda de más de 5.500.000 / mes vinculadas a ellos. Identificamos esto como la oportunidad y la forma de cumplir con los objetivos de SoFi.
Nos dedicamos a desarrollar grupos de contenido que respaldaran nuestros 5 temas de palabras clave utilizando artículos detallados, guías, herramientas y calculadoras, cómo, qué es y respuestas a preguntas frecuentes. Nuestra estrategia de contenido también se centró en las cadenas de consulta de búsqueda, específicamente en el recorrido del usuario y en garantizar que SoFi Invest estuviera presente en todas las funciones “La gente también pregunta” y “Búsquedas relacionadas” de Google. Esta estrategia fortaleció la autoridad semántica de SoFi para nuestras áreas objetivo.
Como un actor relativamente nuevo en el espacio de inversión, SoFi necesitaba una sólida estrategia de relaciones públicas digitales para difundir la historia de su producto, promover el contenido recién creado y aumentar la marca de la página y el valor de los enlaces. Aprovechamos las relaciones existentes con editores y personas influyentes tanto en el espacio financiero como en el de inversión.
Por último, para garantizar el máximo espacio en los estantes de SERP, nos alineamos con las mejores prácticas técnicas de SEO para la velocidad de la página, el marcado del esquema, los enlaces internos y la arquitectura de la información. Estas prácticas recomendadas nos ayudaron a aprovechar las oportunidades de fragmentos destacados, junto con una mayor actividad de búsqueda por voz.
“La asociación con NP Digital fue un componente fundamental para que SoFi elevara y construyera autoridad dentro del sector de inversión, un área crítica de expansión para nosotros en 2021. La estrategia y la asociación que hemos construido proporcionaron un marco de éxito que podemos utilizar en otras áreas del negocio para un crecimiento continuo.”
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