CNN
Como a CNN aumentou em 91% a audiência orgânica e bateu a meta de 1 BILHÃO de pageviews 2022 antes do previsto
Segundo a ComScore, o site da CNN Brasil entra no Top 10, ocupando a sétima posição do ranking na categoria “Notícias e Informações”.
91%
De crescimento na audiência orgânica
77.500
Termos posicionados na primeira página do Google
178%
Melhora em performance mobile no PageSpeed Insights
A EMPRESA
COMO COMEÇOU NOSSA PARCERIA COM A CNN
A CNN é uma das principais fontes de notícias do mundo, conhecida por sua cobertura jornalística internacional, sua abordagem inovadora ao jornalismo televisivo e sua presença on-line com o site CNN.com.
Quando entraram em contato com a NP Digital, o site da CNN no Brasil não se posicionava para termos de relevância no longo prazo, sendo recente em relação aos principais competidores.
A empresa não havia trabalhado ainda com a estrutura completa de conteúdo evergreen voltado para SEO, prejudicando a visibilidade da marca no digital.
NOSSA META
CRESCER A AUDIÊNCIA DO SITE AUMENTANDO O NÚMERO DE PAGEVIEWS ORGÂNICOS DO SITE E AUMENTAR A PORCENTAGEM DA PARTICIPAÇÃO ORGÂNICA NO SHARE DE CANAIS DIGITAIS
Para ajudá-los nestes desafios, definimos um planejamento, integrando estratégias de SEO Técnico, On Page, Conteúdo, linkagens internas e “quick wins” com uma série de recomendações a serem implementadas com menor esforço e que ajudaram a crescer em resultados.
A SOLUÇÃO
COMO ATINGIMOS A META PARA A CNN
- Auditoria de SEO técnico e suporte na implementação de melhorias priorizando velocidade e experiência das páginas
- Foco inicial em atualização e otimização de matérias com a metodologia “evergreen”
- Treinamento de boas práticas de SEO para o time de redação da CNN
- Recomendações e auxílio na implementação de ajustes técnicos e dados estruturados
- Pesquisa de palavras-chaves relevantes com alta demanda de busca durante o ano todo
- Reforço de linkagem interna em páginas estratégicas para fortalecimento de autoridade e fluidez nos acessos
- Estratégia de combinação entre SEO e eventos factuais como Copa do Mundo, Eleições e Black Friday, aproveitando a alta demanda nas buscas
RESULTADO
- +24% participação orgânica no share de canais
- +8% cliques e 1,3% impressões das notícias nos resultados do Google
- +19% palavras-chaves posicionadas no TOP 10 com conteúdos voltados para SEO e correções técnicas realizadas
Tudo isso deixou possível o crescimento de 91% em pageviews orgânicos, que contribuiu para a conquista da meta de 1 bilhão de pageviews totais em 2022 um mês antes do previsto.
Após ajustes técnicos, reduzimos o tempo de carregamento mobile e desktop das páginas e aprimoramos os CWV, fornecendo uma melhor experiência de navegação aos usuários.
“Desde o momento da contratação, a equipe demonstrou um alto nível de comprometimento e expertise no campo do SEO. Eles identificaram nossas lacunas, especialmente no que diz respeito à falta de conteúdo evergreen voltado para SEO e à necessidade de melhorar nosso posicionamento em termos de relevância a curto, médio e longo prazo.
(…) Nós percebemos um aumento significativo em diversas métricas importantes, incluindo um crescimento de pageviews orgânicos, o que nos ajudou a alcançar a meta de 1 bilhão de pageviews totais em 2022 antes do previsto. Além disso, melhoramos nossa visibilidade no Google, aumentamos nossa presença no Google Discover e estamos conquistando cada vez mais matérias em destaque no Google.
Em resumo, a parceria tem sido uma experiência incrivelmente positiva e frutífera para a CNN Brasil. Eles nos ajudaram a fortalecer nossa marca e alcançar um público maior.”
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