HICKORY FARMS
歴史あるブランドに、デジタルトランスフォーメーションをもたらしました。
Hickory FarmsはNP Digitalと協力してコンテンツロードマップを定義し、検索データを活用してオンライン検索結果でのプレゼンスを高めました。ヒッコリーファームズがコンテンツに優先順位を付け、ワイン、チョコレート、父の日に加えた複数の「ギフトバスケット」カテゴリのビジビリティ―を迅速に高めることができたのは、この戦略を通してでした。
+283%
オーガニック検索のインプレッション数が283%増加。
+211%
オーガニック検索からのトラフィック数が前年比211%増加。
+2,826
非常に重要な2,826の非ブランドキーワードの、検索結果1ページ目へのランキング改善。
クライアント
気軽なギフトを通じて人々を結びつけます。
1951年に設立されたヒッコリーファームズは、伝統的な肉とチーズのギフトバスケットで最もよく知られている69年の歴史を持つ象徴的なブランドです。2020年にデジタルトランスフォーメーションを通じてビジネスモデルをモダナイズするイニシアチブに着手し、最終的に、オフラインビジネス (カタログとキオスク) からeコマースマーケティングチャネルに焦点を当てるように移行しました。
課題
ノンブランドの検索クエリのビジビリティ―をモダナイズして、拡大する必要がありました。
オンラインギフトバスケットのカテゴリは、特に感謝祭、クリスマス、母の日、父の日などのホリデー シーズンのピーク時や、記念日や誕生日などの特別な行事の前後に、非常に競争が激しくなります。検索結果を通じて多様な製品の認知度を高めるには、Hickory Farms が、この飽和状態で、競争の激しいカテゴリの検索結果の1 ページ目に表示されることが重要でした。
解決策
強みを倍増させ、新しいオーディエンスを見つけて獲得しました。
一連の調査を通じて、Hickory Farmsの課題に対する解決策では、多面的なアプローチを取りました。
- ウェブサイトのコンテンツを強化する。
- 検索エンジンがウェブサイトのコンテンツをスムーズにインデックスできるようにする。
- ウェブサイトが検索結果の1 ページ目にランクするに値することをGoogleにシグナルを送信する。
本質的に、Hickory Farmsはサイトコンテンツを改良して、オンラインでギフトバスケット商品を検索するユーザーの意図に一致するようにする必要がありました。これを行うために、ヒッコリー ファームズは次のイニシアチブに焦点を当てました。
- 新しいターゲットオーディエンスの検索クエリのニーズに対するコンテンツを作成する。
- タイトル、メタタグ、ヘッダーを最適化する。
- 情報アーキテクチャ、コンテンツ構造、フォーマットを最適化する。
- 現在のウェブサイトのコピーを更新して、追加のキーワードバリエーションを含める。
- ページの読み込み速度を含めた、ウェブサイトのパフォーマンスを改善し、技術的なSEOの障害を取り除く。
- デジタルPR、ソーシャル、ペイドメディアのチャネルを活用して、コンテンツシンジケーションに取り組み、被リンクやソーシャルシグナルを取得する。
これらの戦術は、ユーザーの意図とよりよく一致するのに役立ち、コアオーディエンスをウェブサイトへ誘導するのに役立ちました。
クライアントの声
ファイナリスト、2021年 最優秀 検索エンジン活用
「NP Digitalチームは、私たちのデジタルマーケティングへのアプローチを変える手助けをしてくれました。素晴らしいエージェンシーであり、私たちをサポートするチームは非常に優れています。皆、それぞれの分野の専門家であり、勤勉で、すべてのプロジェクトを切迫感を持って管理しています。」
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