LANTERN BY SOFI
オーガニック検索からのトラフィックを561%増加させました。
NP Digitalは、Lanternの製品およびマーケティング チームと緊密に連携して、総合的なSEO戦略を立案しました。詳細な調査、ターゲットを絞ったコンテンツの作成、デジタルPR、テクニカルなSEOベストプラクティスの実装を行いました。
Googleでの1位~3位のキーワードランキング数が前年比で1,164%上昇 (181 から 2,288)。
オーガニック検索からのトラフィック数が前年比で561%増加。
「Select Offer」のコンバージョン数が前年比で260%増加。
Lanternの使命は、人々が夢を実現できるように、最適な金融商品を見つけて、選択するために必要な知識とツールを提供することです。Lanternは中小企業と個人の両方が適切な資金調達ソリューションを見つけるのに役立ちます。一度のオンラインアプリケーションで、借り手は、対象となる製品オファーを比較および確認できます。Lanternは、フィンテック分野のトップレンダーと提携して、個人ローン、学生ローンの借り換えローン、クレジットカード、自動車ローンの借り換えローン、生命保険、中小企業 (SMB) ローン、住宅ローンなど、無数の商品を提供しています。
Lanternの上位の競合他社 (Nerdwallet、Bankrate、Credit Karma) は、積極的なコンテンツマーケティング戦略、強力な被リンク実績を持ち、検索エンジン結果ページ (SERP) を支配していると言ってもいい状況でした。Lanternには活用できる基本的なコンテンツがいくつかありましたが、競争に必要なコンテンツ量が不足していました。Lanternのカテゴリ ページには、大量の非ブランド検索クエリに対するオーガニック検索結果ページにおけるビジビリティを得るために必要なブランドオーソリティとリンクエクイティが欠けており、競争率の高いキーワードセットをサポートするコンテンツがほとんどありませんでした。規制が厳しく、飽和状態にある業界で、競争し、勝つためには、より積極的なコンテンツマーケティングとSEO戦略が必要でした。
目標は単純でした。オーガニック検索のシェアオブボイスを増やし、上位の競合他社からシェアを奪うことでした。オーガニックトラフィックを400%増加させ、検索エンジン広告への依存を減らしました。セレクトオファー (コンバージョン) の数を増やし、ドメインエクイティを改善し、SEO改善の基盤を築きました。
詳細な調査、ターゲットを絞ったコンテンツ開発、デジタルPR、テクニカルなSEOベストプラクティスの実装を行いました。
詳細な調査により、ユーザーの意図、競争力をよりよく理解し、コンテンツとオーガニック検索のビジビリティにおけるギャップを特定し、優先順位を付けることができました。Googleの検索エンジン広告のデータを活用して、キーワード選択とコンテンツ制作のロードマップを作成しました。検索エンジン広告が新規訪問者の誘導を中心的に行いました。インプレッション数、クリック率、平均クリック単価、そして最も重要なこととして、各キーワードが30日間に達成したコンバージョン数に基づいて、非ブランドキーワードを個別にスコア付けしました。
私たちの戦略は、高スコアで、非常に競争率の高く、コンバージョン数が相対的に高い、検索語数の少ない「ヘッド」キーワードのセマンティック関連性を高めることでした。これを行うには、競争率の低い、情報関連の、検索語数の多い「テール」クエリを使用して、より深みのあるコンテンツを構築することでした。 6つのコンテンツハブ(個人ローン、中小企業ローン、学生ローン、クレジット カード、自動車ローン、住宅ローン)が構築され、LanternCredit.comのルート直下に新しく作成された「/learn」フォルダーの配下に置かれました。これらのキーワードには、3,000,000以上の派生キーワードがあり、検索需要の推定値は92,500,000/月を超えていました。
毎週、6つのコンテンツハブそれぞれに対して、新しいコンテンツクラスター(詳細な記事、ガイド、ツール、計算ツール、ハウツー、よくある質問への回答など、合計800以上のコンテンツ)を立ち上げました。これにより、検索クエリに対する対応範囲が広がり、Googleと潜在顧客の両方が求める E-A-T (専門性、権威性、信頼性) シグナルを開発することができました。 E-A-T はGoogleの検索品質評価の一部であり、そのアルゴリズムの重要な要素です。
比較的新しいドメインを持つLantern は、そのストーリーを広め、新しく作成されたコンテンツを宣伝し、ページとドメインのエクイティを高めるために、強力なデジタルPR戦略を必要としていました。私たちは、金融と投資の両方の分野で、パブリッシャーやインフルエンサーとの既存の関係を活用しました。コロナが中小企業に与える影響に関連するニュースイベントと、米国連邦準備制度理事会による複数回の利上げにより、各種媒体への膨大なデジタルPRおよびコンテンツのプレースメントのチャンスが生まれました。中小企業を救済するローンの検索数が高まっていたため、コンテンツの作成を優先しました。この機会を利用して、The Business Journals、Time Magazine、LA Opinion、Fox Businessなどの媒体に500を超える高品質のコンテンツを掲載しました。それぞれがLanternの差別化要素、価値、機能、および融資に対する独自のアプローチについて概説しました。サイト内のナビゲーションと新しく作成されたコンテンツ間の強力な内部リンク戦略は、6つのコンテンツハブすべてとそのクラスターへのGooglebotのクロールアクティビティ、インデックス、セマンティックな関連性、およびページのオーソリティを向上させるのに役立ちました。
「NP Digitalは、弊社のパフォーマンスマーケティングを実行し、製品の前進を推し進め、データ主導型の施策をテストし、弊社のビジネスを最適化するための重要なパートナーです。NP Digitalをパートナーとして、最適化とデータ主導型の統合マーケティングソリューションを推進し続ける中で、弊社のマーケティング活動の勢いがさらに加速することを期待しています。」
お仕事の依頼をする
下記のフォームに必要事項をご入力いただき、送信いただきましたら、弊社担当よりご連絡を致します。