SOFI

新製品ではオーガニックのチャネルを通して509%の成長を達成しました。

NP Digitalは、SoFi Investの製品およびマーケティングチームと提携して、総合的なSEO戦略を立案しました。取り組みには、詳細な調査、ターゲットを絞ったコンテンツ作成、デジタルPR、テクニカルな領域でのSEOのベストプラクティスの実装が含まれていました。

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+509%

オーガニック検索からのセッション数が509%増加

22,337

オーガニック検索からの流入で、新たに資金が追加されたアカウント数は22,337

605

重要な非ブランドキーワードで、ランキングが1位～3位に改善されたキーワード数

クライアント

SoFiは、人々が経済的自立を達成し、お金を正しく扱うことができるように助けます。

SoFiの使命は、人々が経済的な目標を達成できるように支援することです。 SoFiは個人金融のワンストップショップになることを目指しており、その製品は連携して、より効果的に機能するように設計されています。 SoFiは、メンバーがそれを実現するために必要なものを提供するための新しい方法を常に革新し、構築しています。

課題

SoFi Investは未だ新しく、ブランド認知度はゼロと言っていいほどでした。

Investは比較的新しい製品カテゴリだったため、SoFi.comの「Invest」ブランドの認知度や知名度はほとんどありませんでした。 SoFiのWeb サイトには、オンラインで積極的に検索しているユーザーや潜在的な顧客のニーズを満たすために必要なコンテンツの深さがありませんでした。Investの製品ページには、人気のある、競争率の高い、非ブランド検索キーワードの、自然検索でのビジビリティーを得るために、必要なブランドとリンクのオーソリティーが不足していました。テクニカルな問題は、ユーザーエクスペリエンスと、SoFi Investページの自然検索結果でのランキングに課題を残していました。

解決策

NP Digitalは、包括的なコンテンツとSEO戦略でSoFiとパートナーシップを組みました。

詳細な調査によりユーザーの意図や需要をよりよく理解し、ビジビリティ―とコンテンツのギャップを特定して、優先順位を付け、スケーラブルなコンテンツロードマップの基礎を築くことができました。 5つのキーワードテーマに焦点を合わせました。

アクティブ運用
自動投資
端株
退職金口座
暗号通貨

約570,000の関連キーワードが存在し、月間5,500,000を超える検索ボリュームがありました。これをSoFiのチャンスとして、目標を達成する機会であると捉えました。

詳細な記事、ガイド、ツール、計算機、よくある質問への回答などを使用して、5つのキーワードテーマをサポートするコンテンツクラスターの作成に専念しました。私たちのコンテンツ戦略は、検索クエリのチェーン、つまり、ユーザージャーニーに焦点を当て、SoFi InvestがGoogleの「関連キーワード」および「似ている検索ワード」の検索結果にも確実にランキングするように取り組みました。この戦略により、ターゲット領域に対するSoFiのセマンティックオーソリティが強化されました。

投資分野で比較的新しいプレーヤーであったSoFiは、製品のストーリーを広め、新しく作成されたコンテンツを宣伝し、ページのブランドと被リンクの価値を高めるために、強力なデジタルPR戦略を必要としていました。金融と投資の両方の分野でのパブリッシャーやインフルエンサーとの既存の関係を活用しました。

最後に、SERP（検索結果）での占有率を最大限確保するために、ページ速度、スキーママークアップ、内部リンク、および情報アーキテクチャに関するテクニカルなSEOのベストプラクティスに取り組みました。これらのベストプラクティスにより、強調スニペットの機会を活用し、音声検索でのビジビリティ―も増加させることができました。