PARTY CITY
新型コロナウィルスのロックダウン中でも、売上が175%増加。
NP DigitalはParty Cityと提携して、総合的なSEOおよびコンテンツ戦略を立案しました。取り組みには、綿密な調査、既存アセットの最適化、ターゲティングされたコンテンツ作成、デジタルPRが含まれていました。
SEO
ストーリー
忘れられない瞬間を作る。
他の人が忘れられない瞬間を作るのを助けることが、Party Cityの目的です。だからこそ、タコスのパーティーでも、祖母の100歳の誕生日を祝うことでも、パーティーサイエンティストのチームが革新的な製品を開発し、ワイルドなパーティーのアイデアをブレインストーミングし、細心の注意を払ってトレンドを追跡します。
解決策
オーディエンスの意図を理解し、エンゲージメントを促進しました。
詳細な調査により、ユーザーの意図や需要をよりよく理解し、検索結果での可視性とコンテンツの両方のギャップを明確にし、優先順位を付け、スケーラブルなコンテンツロードマップの基礎を築くことができました。新型コロナウイルスにより、消費者の検索行動が変化し続けた中、「庭の卒業式の看板」や「卒業式向けの車の装飾」などの主要な新しいトレンドを特定しました。さらに、競合他社のプレゼンスとコンテンツ形式を分析して、どのタイプのコンテンツが、卒業カテゴリ内の検索エンジンの結果で、ビジビリティーを得ているかを理解することに努めました。
詳細な調査とキーワードの優先順位付けに続いて、既存のすべての卒業ページのメタデータ、H1、ページ上のコピーなどのページレベルの要素を最適化しました。検索需要と製品在庫に基づいて、作成する新しいカテゴリ (装飾、風船、パーティー＆装飾キット、カップ、プレート、ナプキン、ギフト) を特定しました。「お互いに離れた場所で共に祝う」というトピックを中心に、共有可能なアセットである戦略的なコンテンツを作成しました。コンテンツ戦略は、オーディエンスの検索行動の流れ、特にユーザージャーニーにも重点を置き、Party CityがGoogleの「他の人はこちらも質問」および「似ている検索ワード」の検索結果にも表示されるように取り組みました。この戦略により、ターゲットとするオーディエンスに対するParty Cityのセマンティックオーソリティが強化され、デジタルPRチームもアウトリーチとプロモーションを成功させるために必要な素材を活用することができました。
パンデミック中に多くの報道を集めた「ドライブバイ卒業パーティー」を活かして、離れながらお祝いするコンテンツをRomper、Mamabee、OppTrends、Eleven Magazine、Times Lifestyle、 Gazette Dayなどの関連性があり、オーソリティの高いサイトに掲載しました。これらのプレースメントは、Party Cityのソーシャル スペース内でも共有され、エンゲージメントをさらに促進し、最終的にはコンテンツ自体のエクイティーも高めることにつながりました。
提供されたサービス
結果
オーガニックの媒体チャネルからのトラフィックとセールスは、新型コロナウィルス前のレベルを上回りました。
綿密な調査、オンサイトの最適化、統合されたコンテンツ、およびデジタルPR戦略により、Party Cityは、潜在的な顧客の絶え間なく変化するパンデミック期の検索行動を活用することができました。 Party Cityのサービスを探している潜在顧客が関心のあるコンテンツを作成および配信する戦略により、認知度、トラフィック、売上が増加しました。
175%
オーガニック検索からの売上高が175％増加
143%
オーガニック検索トラフィックが143％増加
179
179のキーワードが、新たに1位〜3位のランキングを達成しました。
その他の成功事例。
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